objavsvet.blog tvoj zdroj inšpirácie

Chanel otvoril knižnicu: Je literatúra novou menou módneho priemyslu?

Chanel otvoril v Šanghaji priestor Espace Gabrielle Chanel, verejnú knižnicu venovanú súčasnému umeniu. Projekt ukazuje, že literatúra sa v móde mení na nový symbol kultúrneho luxusu.

UMENIE A DIZAJN

1/26/20263 min read

Luxus dnes čoraz menej stojí len na produkte a čoraz viac na význame, ktorý ho obklopuje. Presne to potvrdzuje aj nový projekt francúzskeho domu Chanel, ktorý v novembri 2025 otvoril v šanghajskom priestore Power Station of Art koncept Espace Gabrielle Chanel. Nejde len o ďalší esteticky premyslený priestor, ale o jasné kultúrne gesto. Chanel tým naznačuje, že v súčasnej módnej industríi už prestíž nevzniká iba cez exkluzivitu, ale aj cez intelektuálny a kultúrny presah.

Na ploche približne 1 700 štvorcových metrov vznikla verejne prístupná knižnica a archív venovaný súčasnému umeniu. Priestor ponúka viac ako 50 000 kníh, audiovizuálnych titulov a výskumných materiálov z oblastí umenia, dizajnu, architektúry, kultúry či spoločenských vied. V krajine, kde je infraštruktúra pre výskum a archiváciu súčasného umenia stále vo vývoji, má takýto projekt aj strategický význam.

Knižnica ako nový symbol luxusu
To, čo Chanel predstavil v Šanghaji, nie je obyčajná knižnica. Je to priestor, ktorý mení predstavu o tom, čo dnes znamená luxusná značka. Luxus už nemusí byť definovaný len cenou, vzácnosťou alebo uzavretosťou. Môže sa prejavovať aj ako schopnosť vytvárať kultúrne zázemie, podporovať vzdelávanie a ponúkať verejnosti miesto pre sústredenie, diskusiu a tvorivé premýšľanie.

Práve preto možno Espace Gabrielle Chanel čítať ako dôkaz, že literatúra sa stáva novou menou módneho sveta. Knihy už nie sú len dekoráciou v kampaniach ani nenápadným odkazom na sofistikovaný vkus. Stávajú sa znakom identity, nástrojom kultúrneho postavenia a spôsobom, ako značka komunikuje svoju hĺbku.

Priestor, ktorý pôsobí ako krajina poznania
Za architektonickým riešením stojí Kazunari Sakamoto, ktorý bývalú elektráreň premenil na priestor pripomínajúci údolie kníh. Regály sledujú meandre miestnosti, návštevníkov vedú rampy a mierne spády a celá atmosféra pôsobí skôr ako plynúca rieka než ako statický archív. Industriálny charakter budovy pritom nezmizol. Naopak, zostáva prítomný ako tichý kontrast k poznaniu, umeniu a sústredenosti, ktoré priestor uchováva.

Aj týmto riešením Chanel ukazuje, že kultúrna hodnota sa dnes nevytvára len obsahom, ale aj spôsobom, akým je tento obsah sprístupnený. Priestor nie je neutrálny. Je súčasťou príbehu.

Chanel, Dior a Miu Miu hovoria rovnakým jazykom
Chanel v tomto smere nie je osamotený. V posledných rokoch je čoraz zreteľnejšie, že viaceré módne domy začínajú pracovať s literatúrou ako s nositeľom významu. Dior pod vedením Jonathana Andersona preniesol túto ideu aj do objektu samotného, napríklad cez verziu Book Tote inšpirovanú obálkou románu Dracula od Brama Stokera. Miu Miu zas literatúru rozvíja cez projekt Literary Club, ktorý prepája módu, čítanie a diskusiu do jedného kultúrneho formátu.

V každom z týchto prípadov ide o niečo viac než len o estetický motív. Literatúra tu funguje ako jazyk, cez ktorý značky hovoria o sebe. Naznačuje vzťah k histórii, premýšľaniu, kultúrnej pamäti aj určitému životnému štýlu. Kniha sa tak mení na symbol, ktorý je zároveň osobný aj spoločenský.

Móda už nechce len predávať, ale aj myslieť
Najzaujímavejšie na tomto posune je, že móda sa čoraz častejšie nesnaží len vytvárať túžbu po produkte. Snaží sa vytvárať aj intelektuálny rámec, v ktorom produkt existuje. Práve preto sú dnes dôležité knižnice, čitateľské kluby, výstavy či kultúrne priestory. Značky cez ne ukazujú, že ich hodnota nespočíva iba v remesle a vizuálnej identite, ale aj v tom, aký svet okolo seba vytvárajú.

V prípade Chanel je tento prístup mimoriadne zreteľný. Literatúra tu nie je použitá ako štýlový doplnok. Je postavená do centra celej kultúrnej misie. To je zásadný rozdiel.

Je teda literatúra novou menou luxusu?
Zdá sa, že áno. Nie však v povrchnom zmysle, že stačí položiť knihu vedľa kabelky a vytvoriť dojem kultúrnej hodnoty. Skôr v tom, že literatúra dnes predstavuje formu symbolického kapitálu. Je znakom hĺbky, pozornosti, vzdelania a schopnosti viesť dialóg s publikom na inej úrovni než len cez vizuálnu túžbu.

Chanel otvorením Espace Gabrielle Chanel ukazuje, že súčasný luxus sa čoraz viac presúva z oblasti čisto komerčnej do kultúrnej a intelektuálnej sféry. A práve v tom možno hľadať podstatu dnešného prestíže. Nie v tom, čo si možno kúpiť, ale v tom, čo má trvalejší význam.

Zo zdrojov: Shanghai Government / PSA, ArtReview