objavsvet.blog tvoj zdroj inšpirácie

Lacoste × Bialetti: čo hovorí táto konceptuálna spolupráca o dizajne a značkách

Koncept Lacoste × Bialetti od dizajnéra Janea Morelliho ukazuje, ako sa dnes dizajn mení na nositeľa príbehu, identity a kultúrneho významu.

UMENIE A DIZAJN

4/19/20263 min read

V čase, keď sa hranice medzi módou, dizajnom a každodennými rituálmi čoraz viac rozplývajú, získavajú konceptuálne spolupráce nový význam. Už nejde len o vizuálne atraktívne nápady, ktoré majú zaujať na sociálnych sieťach. Čoraz častejšie fungujú ako nástroj na premýšľanie o tom, čo vlastne značka dnes predstavuje, aké kultúrne kódy nesie a ako ich dokáže preniesť do nových súvislostí. Presne takým príkladom je aj projekt Lacoste × Bialetti od dizajnéra Janea Morelliho.

Hoci nejde o reálny produkt ani o oficiálne oznámenú spoluprácu, tento koncept pôsobí ako veľmi presná štúdia súčasného brandového myslenia. Jeho sila nespočíva len v samotnom objekte, ale najmä v spôsobe, akým prepája dva odlišné svety. Na jednej strane stojí Lacoste so svojím tenisovým dedičstvom, disciplínou a nenápadnou eleganciou. Na druhej strane Bialetti, značka, ktorá sa už desaťročia spája s domácim espressom, talianskou tradíciou a intimitou každodenného rituálu.

Kultový objekt v novom vizuálnom jazyku
Východiskom konceptu je reinterpretácia ikonickej moka kanvičky Bialetti Moka Express, jedného z najznámejších priemyselných dizajnov 20. storočia. Jej charakteristický osemhranný tvar zostáva zachovaný, no dostáva nový význam cez vizuálny jazyk značky Lacoste.

Do hry vstupujú farby tenisového kurtu, jemné športové odkazy a minimalistický branding, ktorý evokuje estetiku tenisového lifestyleu. Výsledok nepôsobí násilne ani samoúčelne. Práve naopak. Ukazuje, že silné značky možno prepájať aj bez toho, aby prišli o svoju identitu. Stačí, ak medzi nimi existuje spoločný rytmus a hodnotový základ.

Dôležitý nie je len predmet, ale aj príbeh okolo neho
To najzaujímavejšie na tomto projekte však nie je samotná kanvička. Kľúčový je naratív, ktorý ju obklopuje. Myšlienka, že správny rytmus na kurte sa začína tichým ranným espressom, posúva kávu z pozície bežného nápoja do roviny rituálu. Nejde len o fyzickú prípravu, ale aj o mentálne nastavenie, sústredenie a každodennú disciplínu.

Práve tým sa z obyčajného kuchynského predmetu stáva nositeľ identity a životného štýlu. Objekt už neslúži iba svojej praktickej funkcii. Stáva sa predĺžením určitého spôsobu života, predstavy o rytme dňa a o tom, čo znamená elegancia v každodennosti.

Špekulatívna spolupráca ako laboratórium značiek
Dôležité je zároveň zdôrazniť, že Lacoste × Bialetti nie je predzvesťou skutočnej kolaborácie. A práve v tom spočíva jeho hodnota. Špekulatívne projekty, ktoré nevznikajú primárne pre trh, dnes čoraz častejšie fungujú ako laboratórium nápadov. Skúmajú, nakoľko sú značky pružné, ako dobre fungujú ich vizuálne a kultúrne kódy a kde sa môžu stretávať bez toho, aby stratili autentickosť.

V tomto prípade pôsobí spojenie športového dedičstva a talianskej kávovej kultúry prekvapivo prirodzene. Obe značky totiž spája dôraz na rituál, kontinuitu a každodennú disciplínu. Nie sú postavené na okázalom luxuse, ale na presne definovanom spôsobe života, ktorý je súčasne funkčný aj esteticky premyslený.

Keď dizajn neprodukuje len veci, ale význam
Lacoste si od čias Reného Lacosta buduje identitu na prepojení funkčnosti a rafinovanosti. Bialetti je zas symbolom domácej, takmer intímnej kultúry espressa. Jane Morelli vo svojom koncepte využíva práve tento prienik a ukazuje, že tenis aj káva môžu byť čítané ako súčasť rovnakého premysleného denného rytmu.

V širšom zmysle tento projekt veľa vypovedá aj o úlohe súčasného dizajnu. Ten dnes čoraz častejšie neslúži len na vytváranie nových produktov. Stáva sa formou kultúrneho komentára. Namiesto toho, aby produkoval ďalší tovar, vytvára význam a otvára otázku, ako by značky mohli vyzerať, keby sa viac opierali o vlastné dedičstvo a symbolický kapitál než o okamžité trhové očakávania.

Dizajn ako médium premýšľania
Práve preto je koncept Lacoste × Bialetti zaujímavý aj mimo sveta módy a produktového dizajnu. Ukazuje, že dizajn dnes môže fungovať ako médium premýšľania, nie len ako nástroj výroby. Môže rozprávať príbeh, prepájať svety, vytvárať nové súvislosti a testovať hranice značkovej identity bez potreby skutočného uvedenia produktu na trh.

Aj neexistujúca spolupráca tak môže byť mimoriadne výpovedná. V prípade Lacoste × Bialetti nejde len o pekne navrhnutý objekt, ale o presnú úvahu o tom, ako dnes značky komunikujú, aké hodnoty si nesú a ako sa dizajn mení na priestor pre naratív, kultúrny význam a nové formy uvažovania o každodennosti.